9 daripada 10 Rakyat Malaysia Guna YouTube, Lebih Berkesan dari TV

Pada Anugerah YouTube Works tahun ini, platform video paling popular di dunia, YouTube, mengumumkan pertumbuhan yang ketara di Malaysia. Pertumbuhan ini menunjukkan bagaimana YouTube menjadi platform pilihan utama bagi rakyat Malaysia untuk menikmati kandungan yang pelbagai dan menarik.

YouTube Mencapai Hampir Seluruh Rakyat Malaysia di Dalam Talian

YouTube kini mencapai lebih 20 juta rakyat Malaysia berumur 18 tahun ke atas, hanya pada bulan Jun 2024. Ini bermakna lebih daripada 90% populasi dalam talian di negara ini menggunakan YouTube sebagai platform utama mereka untuk menonton video. Menariknya, masa tontonan YouTube di Malaysia meningkat lebih 10% berbanding tahun sebelumnya, menunjukkan peningkatan minat dan penglibatan dalam kandungan yang disediakan.

Menurut kajian oleh Nielsen, YouTube terbukti menjadi salah satu saluran media yang paling berkesan untuk pengiklanan. Data menunjukkan bahawa, secara purata, iklan di YouTube adalah 1.31 kali lebih berkesan berbanding dengan iklan di TV linear dan 1.83 kali lebih berkesan berbanding iklan di platform digital lain. Hal ini menjadikan YouTube sebagai platform penting bagi jenama yang ingin memperluaskan jangkauan mereka.

Loh Ben Jern, Ketua Video Negara, Google Malaysia, menyatakan, “Rakyat Malaysia datang ke YouTube kerana mereka boleh mengakses pelbagai jenis kandungan dalam format yang berbeza. Mereka boleh memulakan dengan video bentuk pendek dan kemudian melanjutkan tontonan kepada video bentuk panjang, sama ada dari sepuluh saat hingga satu jam mengenai topik yang sama. Ringkasnya, YouTube menarik perhatian peminat dan sangat berkesan untuk jenama.”

Komuniti Pencipta Kandungan YouTube yang Berkembang Pesat

YouTube juga menjadi platform penting untuk pencipta kandungan di Malaysia yang semakin berkembang. Bilangan penerima Gold Creator Award telah melonjak daripada hanya tiga saluran pada tahun 2016 kepada lebih 130 saluran pada tahun 2024. Ini menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam jumlah pencipta kandungan yang berjaya membina pengikut yang ramai di YouTube.

Pada tahun ini, YouTube menganugerahkan Diamond Creator Award terbaharu kepada pencipta kandungan Siow Wei (im_siowei), yang berjaya mencapai 10 juta pelanggan. Jangkauan global YouTube membantu Siow Wei memperoleh penonton dari seluruh dunia, menunjukkan bagaimana platform ini membuka peluang kepada pencipta kandungan untuk mendapat pengiktirafan bukan sahaja di peringkat tempatan, tetapi juga di peringkat antarabangsa.

Menurut Loh Ben Jern, “Hubungan yang mendalam antara peminat dan pencipta kandungan di YouTube telah memupuk penglibatan penonton yang amat baik. Metrik tontonan unik YouTube memastikan para pengiklan dapat menjangkau pengguna yang benar-benar berminat dengan kandungan mereka.”

Teknologi AI YouTube Meningkatkan Keberkesanan Kempen Pengiklanan

YouTube juga memperkenalkan penyelesaian AI yang membantu perniagaan mencapai matlamat pemasaran mereka. Jenama kini boleh menggunakan alat seperti Video Reach Campaigns, Video View Campaigns, dan Demand Gen untuk meningkatkan tontonan, jangkauan, permintaan, dan jualan produk. Alat-alat ini bukan sahaja membantu pemasar menjimatkan masa tetapi juga meningkatkan pulangan pelaburan mereka dan mencipta kempen yang lebih berkesan.

“Jenama kini boleh memanfaatkan alat ini untuk mencipta kempen yang lebih berkesan, menjimatkan masa, dan meningkatkan pulangan pelaburan. Ini adalah bukti bagaimana YouTube bukan sahaja sebagai platform untuk kandungan hiburan, tetapi juga sebagai medium perniagaan untuk memacu pertumbuhan dan mencapai objektif pemasaran,” tambah Ben.

Anugerah YouTube Works: Mengiktiraf Kempen Terbaik

Kini memasuki tahun kesembilannya, Anugerah YouTube Works bersama Kantar memberi pengiktirafan kepada kempen terbaik yang menggunakan YouTube untuk mencapai kejayaan pemasaran. Anugerah ini meraikan usaha kreatif jenama dalam memanfaatkan YouTube untuk berhubung dengan penonton.

Pemenang Anugerah YouTube Works tahun ini di Malaysia telah mempamerkan cara yang inovatif untuk menggunakan YouTube bagi mencapai matlamat pemasaran. Mereka juga berjaya mara ke pusingan akhir di peringkat Asia Tenggara, di mana pemenang terunggul akan dipilih. Berikut adalah pemenang tempatan yang berjaya:

• Best of Malaysia
  • GXBank Malaysia – It All Starts With A Pocketful of Dreams
• Best of Google AI
  • Maxis – Magic At Home
• Brands & Creators
  • McDonald’s Malaysia – Vibe Kopi Susu Blending Coffee & Culture
• Masters of Media
  • McDonald’s Malaysia – Prosperity Burger
• Best of Festive
  • RHB Bank – Forgiveness
• The Big Bang
  • GXBank Malaysia – It All Starts With A Pocketful of Dreams
• The Long & Short
  • Aiken – Shine Bright this CNY 2024
• Force for Good
  • Dumex Dugro – Building an Iron Strong Generation
• Best Brand Story
  • ZUS Coffee – ZUS Coffee Buatan Malaysia

Anugerah YouTube Works ini memberi peluang untuk melihat bagaimana jenama dan agensi menggunakan kreativiti mereka dalam platform digital. Ia juga menunjukkan bagaimana YouTube dapat menghubungkan jenama dengan pengguna secara lebih peribadi dan berkesan, memastikan keberkesanan mesej yang ingin disampaikan.

Dengan pertumbuhan berterusan dan inovasi dalam penggunaan teknologi AI, YouTube terus menjadi platform yang memberi impak besar dalam dunia pengiklanan dan pemasaran digital di Malaysia. Jenama yang ingin terus relevan dan mencapai penonton dengan berkesan tidak dapat menafikan pentingnya menggunakan YouTube dalam strategi pemasaran mereka.